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2023年京东啤酒市场数据分析:品牌竞争集中于中低档产品之上

发布时间:2023/10/23

啤酒作为我国的舶来品,发展至今已成为了消耗量排名居前的饮料饮品,在行业中具有较为庞大的消费群体。不过,随着居民消费结构升级以及消费者健康观念不断增强的背景下,啤酒行业的出货量增长受阻。

根据鲸参谋平台的数据显示,今年7月份,京东平台啤酒的销量为291万 ,同比增长不足1%;销售额为2.9亿 ,同比增长不到2%。从数据可知,7月份啤酒市场与去年同期相比勉强保持正向增长。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

从竞争格局上看,目前我国啤酒市场整体格局稳定。鲸参谋数据显示,7月份我国啤酒行业TOP3分别是青岛啤酒、百威和喜力,三者的销额分别为3500万 、2000万 和1900万 ,市占率分别为12%、7%和6.5%。此外,雪花、燕京也有较好的销售表现,市占率均保持在6%左右。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

当前在啤酒市场中,大多数品牌的竞争集中于中低档产品之上,毕竟这类产品在市场中占据了较大的市场份额。在商品的价格段分析中可以看到,价格在“80元-148元”这一区间的产品占据了将近一半的市场份额。具体来看,七月份该区间产品的销量为131万 ,市占为45%;销售额为1.4亿 ,市占约49%。

*数据源于鲸参谋-价格段分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

在热销商品中,多个品牌的经典啤酒热销,如保拉纳、喜力、青岛啤酒等。其中,保拉纳的经典小麦白啤的总销售成绩排名第一,7月份,保拉纳该款产品的销量将近2.7万,销售额为530万 。此外,喜力和青岛啤酒这两个品牌的经典啤酒也比较热销,两款商品的销额均超过400万。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

随着消费者的消费意识升级,消费者的观念从功能化消费逐渐向场景化消费转变,他们不仅注重啤酒本身的口感,同样也注重喝啤酒的场景和氛围。因此,随着消费场景拓宽,啤酒行业未来或许将得到进一步的发展。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取可能存在不完全,分析结果仅供参考。

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